PLV

La publicité sur le lieu de vente, que l’on nomme plus souvent PLV, consiste à utiliser tous les supports publicitaires disponibles pour réaliser une action publicitaire en magasin. Il peut s’agir d’une publicité à l’intérieur du commerce ou d’une publicité extérieure.

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La PLV est une animation commerciale qui a pour vocation d’engendrer des achats d’impulsion. Une publicité sur le lieu de vente réussie consiste à gérer une parfaite implantation du produit en magasin, de la mettre en avant avec des présentoirs ou tout autre support de communication. C’est en quelque sorte une théâtralisation du lieu de vente qui doit influer sur le comportement du consommateur.