GOOGLE PERFORMANCE MAX : DÉFINITION, FONCTIONNEMENT, AVANTAGES
Afin d’atteindre votre audience, les annonces publicitaires demeurent incontournables. Sur le web, le champion en la matière est bien entendu Google, avec ses « Ads ». Face aux évolutions technologiques, les Google Ads s’adaptent et s’appuient notamment sur les apports de l’Intelligence Artificielle. C’est tout le principe des campagnes pmax, ou Performances Max. Voyons de quoi il s’agit, comment ça fonctionne et quels en sont les avantages.
Campagne pmax sur Google Ads : Définition
Les campagnes pmax (« Performances Max ») sur Google Ads reposent sur l’automatisation, l’intelligence artificielle et le machine learning. Jusqu’à présent, une majorité du processus d’annonces sur Google Ads est manuelle, et c’est à vous de créer les annonces, déterminer les segments de votre audience, etc.
Mais avec Performances Max, Google change la donne ! Désormais, de nombreuses actions sont automatisables. Vous pouvez voir cela comme une collaboration : vous fournissez des éléments au robot, qui se charge ensuite de concevoir votre campagne sur la base des données que vous communiquez et des siennes.
Comment fonctionne une campagne pmax ?
Le fonctionnement d’une campagne pmax repose sur un système d’enchères intelligentes. Vous définissez vos objectifs, votre budget, transmettez les éléments visuels et liés à votre audience, et l’automatisation se charge du reste. Cela représente non-seulement un gain de temps pour vos campagnes Google Ads, mais vous profitez en plus des apports de l’Intelligence Artificielle.
Une perspective omnicanale
Pmax combine tous les canaux de diffusion de Google, à savoir :
Performance Max permet donc de centraliser vos campagnes Google Ads avec une diffusion multi-support. Il s’agit bien d’une perspective omnicanale, et non multicanale. Le multicanal signifie que vous déployez votre campagne sur plusieurs canaux indifféremment. L’omnicanal prend en compte les spécificités de chaque canal afin d’optimiser au mieux les campagnes, et donc améliorer les conversions.
La puissance de l’automatisation
La caractéristique majeure d’une campagne pmax sur Google Ads est l’automatisation. La création des annonces, la définition de l’audience cible et des moments clés de diffusion, l’analyse des résultats et l’optimisation des performances : voilà autant d’actions semi-automatisées, voire automatisées. Vous bénéficiez ainsi de la puissance de l’Intelligence Artificielle pour booster les conversions de vos campagnes.
Afin de lancer une Performance Max sur Google Ads, vous avez besoin de fournir un certain nombre d’éléments. Il s’agit d’abord d’éléments visuels et textuels comme :
- Les images
- Les vidéos
- Le logo
- Les titres
- Les descriptions
Vous devez également communiquer des informations (données, segments personnalisés, etc.) concernant votre audience cible. Vous avez la possibilité de formuler des suggestions afin d’affiner la précision du targeting et ainsi améliorer les performances de votre campagne pmax Google Ads.
A partir de ces éléments, les annonces sont créées automatiquement en fonction du canal de diffusion.
Et malgré l’importance de l’automatisation, vous gardez toujours le contrôle ! Vous avez en effet la possibilité de visualiser les annonces avant leur diffusion et, au besoin, d’effectuer des modifications. L’automatisation bénéficie ainsi de votre expertise : ce duo gagnant optimise davantage les conversions.
Quels sont les avantages d’une campagne pmax ?
Une campagne pmx sur Google Ads présente de nombreux avantages :
- Gain de temps grâce à l’automatisation
- Diffusion sur tous les canaux et réseaux Google
- Statistiques (« Insights ») plus précises et transparentes
- Gestion centralisée et facilitée
- Amélioration des performances grâce à l’IA
Afin de bénéficier pleinement des avantages des campagnes Google Performances Max, toutefois, il est nécessaire de bien maîtriser l’outil. Dans cette perspective, il est utile de faire appel à un consultant pour le SEA ou si vous désirez vous occuper de vos campagnes vous-même : une formation SEA de qualité. Le fait de prendre le temps de se former peut être une démarche intéressante car cela vous économisera le budget d’un média buyer, et vous permettra de piloter vos campagnes vous-même, étant donné que c’est vous qui avez la meilleure connaissance possible du marché que vous désirez attaquer. Nous vous invitons à cet égard à vous orienter vers des campagnes classiques avant de passer à des campagnes Google Ads Pmax qui sont un peu plus sensibles et complexes à maîtriser.